Calculadora de ROI

Cómo usarla

1. Introduce el total que recuperaste de la inversión.
2. Introduce el total que invertiste.
3. Si quieres, introduce cuántos meses tardó, para compararla con inversiones de otra duración.

La fórmula

ROI = (importe recuperado − importe invertido) ÷ importe invertido × 100. ROI anual = (1 + ROI)^(12 ÷ meses) − 1. La cifra anual supone que el retorno podría reinvertirse al mismo ritmo, que es como se comparan inversiones de distinta duración.

Un ejemplo con números

Inviertes 10.000 $ y recuperas 15.000 $. La ganancia neta es de 5.000 $, un ROI del 50 %. Si tardó 6 meses, el ROI anual es 1,5² − 1 = 125 %.

ROI frente a ROAS

El ROAS es ingresos ÷ gasto en anuncios e ignora el coste del producto. El ROI usa el beneficio. Una campaña con un ROAS de 3 puede tener un ROI negativo si tu margen es bajo. Para juzgar anuncios, pon como importe recuperado el beneficio que trajeron, no los ingresos.

Qué contar como inversión

Cuenta todo lo que costó el proyecto: gasto en anuncios, stock, honorarios de agencia o freelance, software y tu propio tiempo si de otro modo te daría dinero. Dejar costes fuera hace que el ROI parezca mejor de lo que es.

Cuándo el ROI no basta

El ROI ignora el riesgo y el tiempo que el dinero está inmovilizado. Dos proyectos con el mismo ROI pueden ser muy distintos: uno se recuperó en un mes y el otro en dos años. Por eso la cifra anual importa cuando los periodos son diferentes.

Preguntas

¿Qué es un buen ROI?

Uno mayor que lo que podrías ganar en otra parte con el mismo dinero y el mismo riesgo. En campañas de anuncios, cualquier ROI positivo significa que la campaña dejó más beneficio de lo que costó.

¿El ROI puede ser negativo?

Sí. Si recuperaste menos de lo que invertiste, el ROI es menor que cero. −100 % significa que perdiste toda la inversión.

¿Por qué el ROI anual es mayor que el ROI?

Porque el retorno llegó en menos de un año. Una ganancia obtenida en 6 meses podría, en teoría, obtenerse dos veces en un año y acumularse. Para periodos de más de un año, el ROI anual es menor que el total.

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