ROI-Rechner

So funktioniert's

1. Gib ein, wie viel du aus der Investition insgesamt zurückbekommen hast.
2. Gib ein, wie viel du insgesamt investiert hast.
3. Gib optional ein, wie viele Monate es gedauert hat, um es mit Investitionen anderer Laufzeit zu vergleichen.

Die Formel

ROI = (zurückerhaltener Betrag − investierter Betrag) ÷ investierter Betrag × 100. ROI pro Jahr = (1 + ROI)^(12 ÷ Monate) − 1. Die Jahreszahl geht davon aus, dass der Ertrag zur gleichen Rate wieder angelegt werden könnte. So vergleicht man Investitionen unterschiedlicher Laufzeit.

Ein Rechenbeispiel

Du investierst 10.000 $ und bekommst 15.000 $ zurück. Der Nettogewinn beträgt 5.000 $, ein ROI von 50 %. Hat es 6 Monate gedauert, liegt der ROI pro Jahr bei 1,5² − 1 = 125 %.

ROI und ROAS

ROAS ist Umsatz ÷ Werbeausgaben und ignoriert die Produktkosten. Der ROI rechnet mit Gewinn. Eine Kampagne mit ROAS 3 kann bei niedriger Marge einen negativen ROI haben. Um Werbung zu bewerten, setz als zurückerhaltenen Betrag den Gewinn ein, den sie gebracht hat, nicht den Umsatz.

Was zur Investition zählt

Zähl alles, was das Projekt gekostet hat: Werbeausgaben, Ware, Agentur- oder Freelancer-Honorare, Software und deine eigene Zeit, wenn sie sonst Geld bringen würde. Wer Kosten weglässt, lässt den ROI besser aussehen, als er ist.

Wann der ROI nicht reicht

Der ROI ignoriert das Risiko und wie lange das Geld gebunden ist. Zwei Projekte mit gleichem ROI können sich stark unterscheiden: Das eine hat sich in einem Monat bezahlt gemacht, das andere in zwei Jahren. Deshalb zählt die Jahreszahl, wenn die Zeiträume verschieden sind.

Fragen

Was ist ein guter ROI?

Einer, der höher ist als das, was du mit demselben Geld und Risiko anderswo verdienen könntest. Bei Werbekampagnen heißt jeder positive ROI: Die Kampagne hat mehr Gewinn gebracht, als sie gekostet hat.

Kann der ROI negativ sein?

Ja. Hast du weniger zurückbekommen, als du investiert hast, liegt der ROI unter null. −100 % heißt, die gesamte Investition ist verloren.

Warum ist der ROI pro Jahr höher als der ROI?

Weil der Ertrag in weniger als einem Jahr kam. Ein Gewinn aus 6 Monaten ließe sich theoretisch zweimal im Jahr erzielen und würde sich aufbauen. Bei Zeiträumen über einem Jahr ist der ROI pro Jahr niedriger als der Gesamtwert.

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