Calculateur de ROI

Comment l'utiliser

1. Saisissez le total récupéré grâce à l'investissement.
2. Saisissez le total investi.
3. Si vous le souhaitez, saisissez la durée en mois, pour comparer avec des investissements de durée différente.

La formule

ROI = (montant récupéré − montant investi) ÷ montant investi × 100. ROI annuel = (1 + ROI)^(12 ÷ mois) − 1. Le chiffre annuel suppose que le gain pourrait être réinvesti au même rythme : c'est ainsi qu'on compare des investissements de durées différentes.

Un exemple chiffré

Vous investissez 10 000 $ et récupérez 15 000 $. Le gain net est de 5 000 $, soit un ROI de 50 %. Si cela a pris 6 mois, le ROI annuel est de 1,5² − 1 = 125 %.

ROI ou ROAS

Le ROAS, c'est chiffre d'affaires ÷ dépense publicitaire : il ignore le coût du produit. Le ROI part du bénéfice. Une campagne avec un ROAS de 3 peut avoir un ROI négatif si votre marge est faible. Pour juger une publicité, saisissez comme montant récupéré le bénéfice qu'elle a rapporté, pas le chiffre d'affaires.

Ce qui compte comme investissement

Comptez tout ce que le projet a coûté : publicité, stock, honoraires d'agence ou de freelance, logiciels et votre propre temps s'il pouvait rapporter ailleurs. Oublier des coûts rend le ROI meilleur qu'il n'est.

Quand le ROI ne suffit pas

Le ROI ignore le risque et la durée pendant laquelle l'argent est immobilisé. Deux projets au même ROI peuvent être très différents : l'un remboursé en un mois, l'autre en deux ans. C'est pourquoi le chiffre annuel compte quand les durées diffèrent.

Questions

Qu'est-ce qu'un bon ROI ?

Un ROI supérieur à ce que vous pourriez gagner ailleurs avec le même argent et le même risque. Pour une campagne publicitaire, tout ROI positif signifie qu'elle a rapporté plus de bénéfice qu'elle n'a coûté.

Le ROI peut-il être négatif ?

Oui. Si vous avez récupéré moins que ce que vous avez investi, le ROI est inférieur à zéro. −100 % signifie que vous avez perdu tout l'investissement.

Pourquoi le ROI annuel est-il plus élevé que le ROI ?

Parce que le gain est arrivé en moins d'un an. Un gain obtenu en 6 mois pourrait, en théorie, être obtenu deux fois dans l'année et se cumuler. Sur une durée de plus d'un an, le ROI annuel est inférieur au total.

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