Google Shopping è gratuito?

In parte. Google offre schede di prodotto gratuite che possono comparire nella scheda Shopping e in alcune superfici di ricerca. Gli annunci Shopping, che ottengono un posizionamento più visibile, si pagano per clic. Entrambi usano lo stesso feed di prodotti di Merchant Center.

Perché i miei prodotti vengono rifiutati in Google Merchant Center?

Le cause comuni includono prezzi mancanti o errati, disponibilità non corrispondente, immagini scadenti, codici identificativi mancanti, tipi di prodotto con restrizioni o norme poco chiare come spedizione e resi. Merchant Center mostra il motivo per ogni articolo, quindi correggi il feed o il sito e invia di nuovo.

Google Shopping

Google Shopping è il servizio di ricerca prodotti e annunci di Google che mostra immagini, prezzi e nomi dei negozi direttamente nei risultati di ricerca e nella scheda Shopping.

Cos’è Google Shopping?

Google Shopping è la parte di Google che elenca i prodotti, con foto, prezzo, nome del negozio e talvolta valutazioni, nei risultati di ricerca e nella scheda Shopping. I negozi possono comparire in due modi: con annunci Shopping a pagamento, in cui paghi per clic, e con schede di prodotto gratuite. Conta perché chi cerca un prodotto specifico ha spesso una forte intenzione d’acquisto. Vedere prodotto e prezzo prima di cliccare significa che chi clicca apprezza già ciò che vede, il che spesso porta a una conversione migliore rispetto al traffico generico. Per molti negozi è uno dei canali a pagamento più affidabili.

Come funziona Google Shopping

Carichi un feed di prodotti su Google Merchant Center. Il feed elenca titolo, descrizione, immagine, prezzo, disponibilità e codici identificativi di ogni prodotto. Google lo verifica rispetto alle sue norme e poi abbina i prodotti alle ricerche. Per esempio, qualcuno cerca uno zaino da trekking impermeabile e Google mostra zaini di diversi negozi. Se usi gli annunci Shopping, paghi quando qualcuno clicca la tua scheda. Se un clic costa 0,60 $ e compra il 3% dei visitatori, 100 clic costano 60 $ e portano 3 ordini, quindi ogni ordine costa 20 $. Shopify e altre piattaforme possono sincronizzare il feed automaticamente.

Pro e contro

Google Shopping raggiunge persone che stanno già cercando ciò che vendi, il che spesso significa un’intenzione d’acquisto più alta rispetto agli annunci social. Mostrare subito prezzo e immagine filtra i clic casuali. Le schede gratuite aggiungono visibilità extra a costo zero. Gli svantaggi includono regole rigide su feed e norme, quindi i prodotti possono essere rifiutati per informazioni mancanti o affermazioni non consentite. La concorrenza è diretta, con il tuo prezzo mostrato accanto a quello dei rivali, quindi i negozi con prezzi più alti possono faticare. I risultati dipendono molto dalla qualità del feed, e le campagne con offerte automatiche possono essere poco trasparenti. Le schede gratuite si posizionano più in basso ma non costano nulla oltre a mantenere il feed accurato.

Best practice per Google Shopping

Tratta il feed di prodotti come il tuo annuncio. Scrivi titoli chiari che includano ciò che le persone cercano davvero, come tipo di prodotto, brand, taglia e colore. Usa immagini pulite e di alta qualità su sfondi neutri. Mantieni prezzi e disponibilità sincronizzati con il negozio, perché le discrepanze causano rifiuti. Compila i codici identificativi come il GTIN dove esistono. Controlla spesso Merchant Center per errori e avvisi. Suddividi le campagne per margine o performance così puoi offrire di più sui prodotti redditizi, e aggiungi parole chiave negative per smettere di pagare ricerche non pertinenti. Esamina regolarmente il report dei termini di ricerca per trovare sia nuove opportunità sia spesa sprecata.

Google Shopping vs annunci sulla rete di ricerca di Google

Gli annunci sulla rete di ricerca di Google sono annunci testuali che compaiono per parole chiave scelte da te, e sei tu a scrivere titoli e descrizioni. Gli annunci Google Shopping sono generati dal tuo feed di prodotti e mostrano immagine, prezzo e nome del negozio, ed è Google a decidere quali ricerche corrispondono a ogni prodotto in base al feed. Gli annunci sulla rete di ricerca sono adatti a servizi, termini di brand e messaggi ampi. Gli annunci Shopping sono adatti ai prodotti fisici, perché l’acquirente vede esattamente cosa riceverà prima di cliccare. La maggior parte dei negozi che vendono prodotti usa entrambi, e spesso Shopping porta una quota importante delle vendite. Confronta il costo per acquisto di ogni tipo di campagna prima di spostare budget dall’uno all’altro.

Leggi la guida: Come spiare gli annunci Google Ads (gratis)

Domande

Google Shopping è gratuito?: In parte. Google offre schede di prodotto gratuite che possono comparire nella scheda Shopping e in alcune superfici di ricerca. Gli annunci Shopping, che ottengono un posizionamento più visibile, si pagano per clic. Entrambi usano lo stesso feed di prodotti di Merchant Center.
Perché i miei prodotti vengono rifiutati in Google Merchant Center?: Le cause comuni includono prezzi mancanti o errati, disponibilità non corrispondente, immagini scadenti, codici identificativi mancanti, tipi di prodotto con restrizioni o norme poco chiare come spedizione e resi. Merchant Center mostra il motivo per ogni articolo, quindi correggi il feed o il sito e invia di nuovo.