Perché il mio CPC sta salendo?

I motivi comuni includono stanchezza dell’annuncio, più concorrenza nell’asta, domanda stagionale, targeting più ristretto o creatività più deboli. Controlla prima frequenza e CTR. Se le persone hanno visto l’annuncio molte volte e i clic calano, una nuova creatività è di solito la soluzione più rapida.

Dovrei scegliere le offerte a CPC su Meta?

Di solito no, per un negozio. Pagare per clic ottimizza per chi clicca, non per chi compra. La maggior parte degli inserzionisti ecommerce ottiene risultati migliori ottimizzando per gli acquisti e pagando per impression, usando poi il CPC solo come numero diagnostico.

Costo per clic (CPC)

Il costo per clic (CPC) è l’importo medio che un inserzionista paga ogni volta che qualcuno clicca un annuncio, calcolato come spesa pubblicitaria totale divisa per i clic.

Cos’è il CPC?

Il costo per clic, o CPC, è quanto paghi in media per ogni clic sul tuo annuncio. Negli annunci sulla rete di ricerca spesso fai offerte direttamente per clic. Sulle piattaforme social come Meta di solito paghi ogni mille impression, ma la piattaforma riporta comunque un CPC medio così puoi vedere quanto è caro il tuo traffico. Il CPC conta perché fissa il prezzo di ogni visitatore che acquisti. Insieme al tasso di conversione, ti dice quanto costa ogni vendita. Un clic economico che non compra mai non vale nulla, mentre un clic costoso da un acquirente pronto può essere molto redditizio.

Come calcolare il CPC

Dividi la spesa pubblicitaria totale per il numero di clic nello stesso periodo. Per esempio, se spendi 200 $ e ottieni 400 clic, il tuo CPC è 200 diviso 400, cioè 0,50 $. Per capire cosa significa per le vendite, moltiplica per il numero di clic che ti servono per ordine. Se la tua landing page converte al 2%, ti servono 50 clic per una vendita, quindi ogni vendita costa 50 volte 0,50 $, cioè 25 $. Tieni presente che le piattaforme riportano tipi di clic diversi. I clic sul link, che portano le persone al tuo sito, sono di solito più utili di tutti i clic, che includono anche like e tap sul profilo.

Qual è un buon CPC?

Un buon CPC è quello che lascia comunque un profitto una volta considerato il tasso di conversione, quindi dipende dal tuo margine e da quanto bene converte il sito. Il CPC varia di solito molto per piattaforma, paese, nicchia e stagione. I clic sulla ricerca per termini d’acquisto competitivi sono spesso molto più cari dei clic social, e i prezzi di solito salgono nei periodi di shopping più intensi. Invece di inseguire un benchmark generico, ragiona a ritroso: dividi il tuo costo per acquisto di pareggio per il numero di clic che ti servono per vendita. Qualsiasi CPC sotto quel numero può funzionare, e qualsiasi valore sopra richiede una pagina migliore o un valore dell’ordine più alto.

Come abbassare il CPC

Migliora prima la pertinenza dell’annuncio. Sia su Meta sia su Google, gli annunci con cui le persone interagiscono tendono a vincere le aste a costi più bassi. Testa creatività nuove e hook chiari che parlano a un solo pubblico invece che a tutti. Restringi targeting o parole chiave per non pagare clic di persone che non compreranno mai. Sulla ricerca, aggiungi parole chiave negative per bloccare le query non pertinenti. Rinnova gli annunci prima che la frequenza salga e le persone se ne stanchino. Infine, ricorda che il CPC più basso non è l’obiettivo. Valuta le modifiche in base al costo per acquisto, perché clic più economici da visitatori peggiori possono aumentare il costo di ogni vendita.

CPC vs CPM

Il CPC è il costo di un clic, mentre il CPM è il costo di mille impression, cioè delle volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato. Il CPM ti dice quanto costa raggiungere le persone, il CPC quanto costa portarle sul tuo sito. I due sono legati dal CTR. Se il tuo CPM è 10 $ e clicca l’1% delle persone, ottieni 10 clic ogni mille impression, quindi il tuo CPC è 1 $. Porta il CTR al 2% con lo stesso CPM e il tuo CPC scende a 0,50 $.

Domande

Perché il mio CPC sta salendo?: I motivi comuni includono stanchezza dell’annuncio, più concorrenza nell’asta, domanda stagionale, targeting più ristretto o creatività più deboli. Controlla prima frequenza e CTR. Se le persone hanno visto l’annuncio molte volte e i clic calano, una nuova creatività è di solito la soluzione più rapida.
Dovrei scegliere le offerte a CPC su Meta?: Di solito no, per un negozio. Pagare per clic ottimizza per chi clicca, non per chi compra. La maggior parte degli inserzionisti ecommerce ottiene risultati migliori ottimizzando per gli acquisti e pagando per impression, usando poi il CPC solo come numero diagnostico.