Percentuale di clic (CTR)

Cos’è il CTR?

Il CTR, o percentuale di clic, misura quanto spesso le persone che vedono il tuo annuncio, la tua email o il tuo risultato di ricerca ci cliccano davvero. Si esprime in percentuale. Il CTR è un segnale rapido di quanto il tuo messaggio catturi l’attenzione e risulti pertinente per chi lo vede. Per gli inserzionisti conta due volte. Un CTR più alto porta più visitatori a parità di impression, e le piattaforme pubblicitarie tendono a premiare gli annunci coinvolgenti con una distribuzione più economica. Un CTR in calo è spesso il primo segnale che una creatività si sta esaurendo o che l’annuncio sta raggiungendo il pubblico sbagliato.

Come calcolare il CTR

Dividi il numero di clic per il numero di impression, poi moltiplica per 100. Per esempio, se un annuncio viene mostrato 10.000 volte e ottiene 150 clic, il CTR è 150 diviso 10.000, cioè 0,015, ovvero 1,5%. Se una nuova versione dell’annuncio ottiene 250 clic dalle stesse 10.000 impression, il suo CTR è 2,5%. Su Meta, controlla quali clic stai contando. Il CTR sul link conta i clic che portano al tuo sito, mentre il CTR generico include like, commenti e tap sul profilo. Per un negozio il CTR sul link è di solito il numero più utile.

Qual è un buon CTR?

Un buon CTR dipende di solito da piattaforma, formato, posizionamento e da quanto è caldo il pubblico. Negli annunci nel feed social, il CTR sul link si aggira spesso tra l’1% e il 2%, mentre gli annunci sulla ricerca per termini d’acquisto specifici di solito ottengono tassi molto più alti perché le persone stanno cercando attivamente. I pubblici di retargeting che ti conoscono già tendono a cliccare più di quelli freddi. Poiché i risultati variano per nicchia, il benchmark migliore è il tuo account. Confronta i nuovi annunci con i tuoi migliori attuali e osserva l’andamento di ogni annuncio nel tempo, perché il CTR di solito cala man mano che un pubblico vede lo stesso annuncio più spesso.

Come migliorare il CTR

Apri con un hook forte nel primo secondo del video o nella prima riga di testo, perché la maggior parte delle persone scorre via in fretta. Mostra il prodotto in uso e il risultato che offre, non solo una foto statica della confezione. Parla a un problema o a una persona specifica invece che a tutti. Rendi chiari l’offerta e il passo successivo. Testa diversi angoli e formati insieme, poi tieni i vincenti. Rinnova le creatività quando la frequenza sale e il CTR cala. Un’abitudine utile è studiare quali annunci i concorrenti continuano a far girare per settimane: AdLibrarySpy mostra gratis gli annunci Meta attivi dei concorrenti, così puoi vedere quali hook il mercato premia.

CTR vs tasso di conversione

Il CTR misura quante persone cliccano dopo aver visto un annuncio. Il tasso di conversione misura quante delle persone arrivate comprano davvero. Il CTR riguarda l’annuncio, il tasso di conversione riguarda soprattutto landing page e offerta. Contano entrambi, e nessuno dei due basta da solo. Un annuncio clickbait può ottenere un CTR alto ma portare visitatori che se ne vanno subito, mentre un annuncio più specifico potrebbe ottenere meno clic da persone molto più propense a comprare. Valuta gli annunci in base al costo per acquisto e usa CTR e tasso di conversione per capire dove il funnel è debole.

Domande

Perché il mio CTR è alto ma le vendite sono basse?

Probabilmente l’annuncio promette qualcosa che la landing page non mantiene, oppure attira curiosi invece di acquirenti. Verifica che la pagina mostri lo stesso prodotto e la stessa offerta dell’annuncio, si carichi in fretta e risponda chiaramente alle domande su prezzo e spedizione.

Qual è la differenza tra CTR e CTR sul link su Meta?

Il CTR su Meta conta tutti i clic, comprese reazioni, commenti, tap sul profilo e espansione del testo. Il CTR sul link conta solo i clic che portano le persone alla tua destinazione. Per i negozi, il CTR sul link è la guida migliore per capire quante persone hanno davvero visitato il sito.

Termini collegati

• Costo per clic (CPC)Il costo per clic (CPC) è l’importo medio che un inserzionista paga ogni volta che qualcuno clicca un annuncio, calcolato come spesa pubblicitaria totale divisa per i clic.
• Costo per mille impression (CPM)Il CPM (cost per mille) è il prezzo che un inserzionista paga per 1.000 impression pubblicitarie, calcolato come spesa divisa per impression, moltiplicata per 1.000.
• Hook (gancio pubblicitario)L'hook è la frase, l'immagine o i primi secondi di un annuncio che fermano lo scroll e danno allo spettatore un motivo per continuare a guardare o leggere.
• Creatività pubblicitaria (ad creative)La creatività pubblicitaria è il contenuto visivo e testuale di un annuncio, come immagine o video, titolo e copy, che le persone vedono davvero e a cui reagiscono.
• Impression (visualizzazioni)Le impression indicano quante volte un annuncio o un contenuto viene mostrato su uno schermo, contando ogni visualizzazione, comprese quelle ripetute della stessa persona.