Un'impression significa che qualcuno ha visto il mio annuncio?

Non sempre. Un'impression significa che l'annuncio è stato mostrato su uno schermo, ma la persona potrebbe aver scorso oltre senza notarlo. Per questo le impression si affiancano a metriche di engagement come clic, tempo di visione e conversioni.

Che differenza c'è tra impression e visualizzazioni?

Le impression contano ogni volta che un annuncio viene mostrato. Le visualizzazioni indicano di solito le riproduzioni video che superano un tempo minimo di visione fissato dalla piattaforma, quindi un video può avere molte più impression che visualizzazioni.

Impression (visualizzazioni)

Le impression indicano quante volte un annuncio o un contenuto viene mostrato su uno schermo, contando ogni visualizzazione, comprese quelle ripetute della stessa persona.

Cosa sono le impression?

Le impression contano quante volte il tuo annuncio è stato mostrato. Ogni volta che l'annuncio compare sullo schermo di qualcuno, si conta un'impression, anche se la stessa persona lo vede più volte. Le impression sono la metrica di erogazione più basilare nella pubblicità su Meta, Google, TikTok e altre piattaforme. Ti dicono quanta esposizione hai acquistato e su di esse si basano molte altre metriche, come il costo per 1.000 impression (CPM), il click-through rate e la frequenza. Per un negozio online, le impression da sole non significano vendite. Ma se un annuncio ha pochissime impression non può produrre risultati, quindi monitorarle aiuta a individuare problemi di erogazione, pubblici troppo piccoli o offerte troppo basse.

Come calcolare le impression

Le piattaforme pubblicitarie contano le impression al posto tuo, ma puoi ricavarle anche da altri numeri. Le impression sono pari alla copertura moltiplicata per la frequenza, dove la copertura è il numero di persone uniche e la frequenza è il numero medio di volte in cui ciascuna persona ha visto l'annuncio. Per esempio, se un annuncio ha raggiunto 20.000 persone con una frequenza media di 2,5, ha ottenuto 50.000 impression. Puoi ricavarle anche dalla spesa e dal CPM: le impression sono pari alla spesa divisa per il CPM, moltiplicata per 1.000. Se hai speso 300 dollari con un CPM di 12 dollari, hai acquistato 300 diviso 12, cioè 25, per 1.000, ovvero 25.000 impression. Entrambe le formule aiutano a verificare la coerenza dei report.

Qual è un buon numero di impression?

Non esiste un buon numero di impression universale, perché dipende interamente da budget, dimensione del pubblico e CPM. Una piccola campagna di test può ottenere qualche migliaio di impression al giorno, mentre un grande brand può acquistarne milioni. Ciò che conta di più è se quelle impression sono abbastanza economiche e si trasformano in clic e vendite. Un controllo utile è la frequenza: se le impression continuano a salire mentre la copertura resta piatta, le stesse persone vedono il tuo annuncio più e più volte, e questo porta spesso all'ad fatigue. Anche il CPM varia per nicchia, Paese, stagione e posizionamento, quindi confronta i tuoi numeri con le tue campagne passate piuttosto che con quelle di altri.

Come aumentare le impression

Per ottenere più impression con lo stesso budget, abbassa il CPM o allarga l'erogazione. Usa pubblici più ampi, perché un targeting molto ristretto spesso costa di più per impression. Attiva i posizionamenti automatici, così la piattaforma può trovare inventario più economico tra feed, storie e reel. Rinnova spesso le creatività, perché gli annunci con cui le persone interagiscono tendono a vincere le aste a costi inferiori. Evita di lanciare grandi campagne nei periodi di picco come fine novembre, quando la concorrenza fa salire i prezzi, a meno che la tua offerta non lo giustifichi. Infine, assicurati che gli annunci siano approvati e non limitati da problemi di policy. Ricorda che più impression sono utili solo se raggiungono persone propense a comprare, quindi abbina questo lavoro al monitoraggio delle conversioni.

Impression vs copertura

Impression e copertura misurano entrambe l'esposizione, ma contano cose diverse. Le impression contano ogni volta che un annuncio viene mostrato, ripetizioni comprese. La copertura conta le persone uniche che hanno visto l'annuncio almeno una volta. Se un acquirente vede il tuo annuncio quattro volte, sono quattro impression ma una copertura di uno. Le impression sono sempre uguali o superiori alla copertura, e il rapporto tra le due è la frequenza. Usa la copertura quando vuoi sapere quante persone diverse hanno ricevuto il tuo messaggio, e le impression quando vuoi conoscere l'esposizione totale e l'efficienza dei costi tramite il CPM.

Domande

Un'impression significa che qualcuno ha visto il mio annuncio?: Non sempre. Un'impression significa che l'annuncio è stato mostrato su uno schermo, ma la persona potrebbe aver scorso oltre senza notarlo. Per questo le impression si affiancano a metriche di engagement come clic, tempo di visione e conversioni.
Che differenza c'è tra impression e visualizzazioni?: Le impression contano ogni volta che un annuncio viene mostrato. Le visualizzazioni indicano di solito le riproduzioni video che superano un tempo minimo di visione fissato dalla piattaforma, quindi un video può avere molte più impression che visualizzazioni.