Perché la mia copertura è più bassa delle impression?

Perché le impression contano ogni visualizzazione, comprese quelle ripetute della stessa persona, mentre la copertura conta ogni persona una sola volta. Il divario tra le due è la frequenza, cioè il numero medio di volte in cui ciascuna persona ha visto l'annuncio.

Posso vedere la copertura degli annunci di un concorrente?

Solo in parte. La Ad Library di Meta mostra stime di copertura per gli annunci erogati nell'UE e per gli annunci politici o su temi sociali. Per la maggior parte degli altri annunci, copertura e spesa non sono pubbliche.

Copertura (reach)

La copertura è il numero di persone uniche che hanno visto il tuo annuncio o contenuto almeno una volta in un periodo, indipendentemente da quante volte l'abbiano visto.

Che cos'è la copertura?

La copertura conta quante persone diverse hanno visto il tuo annuncio. Se una persona lo vede cinque volte, nella copertura conta comunque come una. Piattaforme pubblicitarie come Meta e TikTok riportano la copertura per ogni campagna, gruppo di inserzioni e annuncio, di solito stimata a partire dagli account con accesso effettuato. La copertura conta perché mostra quanto si è diffuso il tuo messaggio, cosa particolarmente utile quando lanci un prodotto, costruisci notorietà o entri in un nuovo mercato. Spiega anche i cambiamenti di performance. Quando la copertura smette di crescere ma la spesa continua, le stesse persone vedono i tuoi annunci più spesso, il che fa salire la frequenza e può portare ad ad fatigue, costi in aumento e risultati in calo.

Come calcolare la copertura

Le piattaforme pubblicitarie calcolano la copertura al posto tuo, ma è legata ad altri due numeri. La copertura è pari alle impression divise per la frequenza, dove la frequenza è il numero medio di volte in cui ciascuna persona ha visto l'annuncio. Per esempio, se un annuncio ha ottenuto 60.000 impression con una frequenza media di 3, la sua copertura è stata 60.000 diviso 3, cioè 20.000 persone. Puoi anche stimare quale quota di un pubblico hai raggiunto: se il tuo pubblico target è di 200.000 persone e la copertura è 20.000, ne hai raggiunto il 10%. Nota che la copertura di campagne diverse non si può semplicemente sommare, perché la stessa persona potrebbe aver visto annunci di più campagne.

Qual è una buona copertura?

Non esiste un unico valore di copertura buono, perché dipende dal budget, dalla dimensione del pubblico e dall'obiettivo. Una piccola campagna di retargeting può raggiungere solo qualche migliaio di persone ed essere comunque molto redditizia, mentre un'ampia campagna di prospecting può raggiungerne centinaia di migliaia. Un controllo migliore è osservare come si comporta la copertura nel tempo. Le campagne di prospecting sane di solito continuano a trovare nuove persone man mano che il budget cresce. Se la copertura si stabilizza e la frequenza sale, il pubblico potrebbe essere troppo ristretto o la creatività esaurita. La frequenza ideale varia per nicchia e tipo di campagna, quindi osserva i tuoi risultati invece di inseguire un obiettivo fisso.

Come aumentare la copertura

Allarga il pubblico allentando il targeting per interessi troppo ristretto o usando il targeting ampio, che dà alla piattaforma più persone da trovare. Attiva i posizionamenti automatici, così gli annunci possono comparire in feed, storie e reel su più app. Aumenta gradualmente il budget delle campagne che rendono bene. Rinnova spesso le creatività, perché gli annunci nuovi tendono a vincere più aste e a raggiungere nuove persone. Usa obiettivi orientati alla copertura quando lo scopo è la notorietà e non le vendite immediate. Abbassa il CPM migliorando l'engagement, perché impression più economiche comprano più spettatori unici. Ricorda che nella Ad Library pubblica di Meta i dati di copertura sono mostrati solo per gli annunci erogati nell'UE e per gli annunci politici, quindi i dati esterni sulla copertura dei concorrenti sono limitati.

Copertura vs impression

La copertura conta le persone uniche. Le impression contano ogni volta che un annuncio viene mostrato, comprese le ripetizioni alla stessa persona. Se 1.000 persone vedono ciascuna un annuncio due volte, la copertura è 1.000 e le impression sono 2.000. Le impression divise per la copertura danno la frequenza. La copertura ti dice quanto è ampio il tuo pubblico. Le impression ti dicono quanta esposizione totale hai acquistato. Guardarle insieme mostra se stai diffondendo il messaggio a persone nuove o lo stai ripetendo alle stesse. Una copertura in crescita con una frequenza stabile di solito significa che la campagna sta ancora trovando acquirenti nuovi.

Domande

Perché la mia copertura è più bassa delle impression?: Perché le impression contano ogni visualizzazione, comprese quelle ripetute della stessa persona, mentre la copertura conta ogni persona una sola volta. Il divario tra le due è la frequenza, cioè il numero medio di volte in cui ciascuna persona ha visto l'annuncio.
Posso vedere la copertura degli annunci di un concorrente?: Solo in parte. La Ad Library di Meta mostra stime di copertura per gli annunci erogati nell'UE e per gli annunci politici o su temi sociali. Per la maggior parte degli altri annunci, copertura e spesa non sono pubbliche.