Waarom is mijn bereik lager dan mijn vertoningen?

Omdat vertoningen elke weergave tellen, inclusief herhaalde weergaven aan dezelfde persoon, terwijl bereik elke persoon één keer telt. Het verschil daartussen is de frequentie, het gemiddelde aantal keren dat ieder persoon de advertentie zag.

Kan ik het advertentiebereik van een concurrent zien?

Maar deels. De Advertentiebibliotheek van Meta toont bereikschattingen voor advertenties die in de EU zijn geleverd en voor advertenties over politieke of maatschappelijke kwesties. Voor de meeste andere advertenties worden bereik en uitgaven niet openbaar getoond.

Bereik (reach)

Bereik is het aantal unieke personen dat je advertentie of content in een periode minstens één keer heeft gezien, ongeacht hoe vaak ieder het zag.

Wat is bereik?

Bereik telt hoeveel verschillende mensen je advertentie hebben gezien. Ziet één persoon hem vijf keer, dan telt hij in het bereik nog steeds als één. Advertentieplatforms zoals Meta en TikTok rapporteren het bereik voor elke campagne, advertentieset en advertentie, meestal geschat op basis van ingelogde accounts. Bereik is belangrijk omdat het laat zien hoe ver je boodschap zich heeft verspreid, wat vooral nuttig is bij het lanceren van een product, het opbouwen van naamsbekendheid of het betreden van een nieuwe markt. Het verklaart ook veranderingen in prestaties. Stopt het bereik met groeien terwijl de uitgaven doorgaan, dan zien dezelfde mensen je advertenties steeds vaker, wat de frequentie verhoogt en kan leiden tot advertentiemoeheid, stijgende kosten en dalende resultaten.

Zo bereken je bereik

Advertentieplatforms berekenen het bereik voor je, maar het hangt samen met twee andere getallen. Bereik is vertoningen gedeeld door frequentie, waarbij frequentie het gemiddelde aantal keren is dat ieder persoon de advertentie zag. Haalde een advertentie bijvoorbeeld 60.000 vertoningen bij een gemiddelde frequentie van 3, dan was het bereik 60.000 gedeeld door 3, oftewel 20.000 mensen. Je kunt ook schatten welk deel van een doelgroep je hebt bereikt: is je doelgroep 200.000 mensen groot en je bereik 20.000, dan bereikte je 10% ervan. Let op: het bereik van afzonderlijke campagnes kun je niet zomaar optellen, omdat dezelfde persoon advertenties uit meer dan één campagne kan hebben gezien.

Wat is een goed bereik?

Er is geen enkel goed bereikcijfer, want het hangt af van je budget, de grootte van je doelgroep en je doel. Een kleine retargetingcampagne bereikt misschien maar een paar duizend mensen en is toch zeer winstgevend, terwijl een brede prospectingcampagne honderdduizenden mensen kan bereiken. Een betere check is hoe het bereik zich door de tijd gedraagt. Gezonde prospectingcampagnes blijven meestal nieuwe mensen vinden naarmate het budget groeit. Vlakt het bereik af en klimt de frequentie, dan is de doelgroep misschien te smal of is de creative uitgewerkt. De ideale frequentie verschilt per niche en campagnetype, dus volg je eigen resultaten in plaats van een vast doel na te jagen.

Zo vergroot je je bereik

Verbreed je doelgroep door smalle interessetargeting los te laten of brede targeting te gebruiken, zodat het platform meer mensen kan vinden. Zet automatische plaatsingen aan, zodat advertenties in feeds, stories en reels in verschillende apps kunnen verschijnen. Verhoog het budget geleidelijk bij campagnes die goed presteren. Vernieuw je creatives vaak, want nieuwe advertenties winnen doorgaans meer veilingen en bereiken nieuwe mensen. Gebruik doelstellingen gericht op bereik wanneer naamsbekendheid het doel is en niet directe verkoop. Verlaag je CPM door de betrokkenheid te verbeteren, want goedkopere vertoningen kopen meer unieke kijkers. Onthoud dat de openbare Advertentiebibliotheek van Meta alleen bereikcijfers toont voor advertenties die in de EU zijn geleverd en voor politieke advertenties, dus externe data over het bereik van concurrenten is beperkt.

Bereik vs. vertoningen

Bereik telt unieke personen. Vertoningen tellen elke keer dat een advertentie wordt getoond, inclusief herhalingen aan dezelfde persoon. Zien 1.000 mensen een advertentie elk twee keer, dan is het bereik 1.000 en zijn er 2.000 vertoningen. Vertoningen gedeeld door bereik geeft de frequentie. Bereik vertelt je hoe breed je publiek is. Vertoningen vertellen je hoeveel totale zichtbaarheid je hebt ingekocht. Door beide samen te bekijken, zie je of je je boodschap naar nieuwe mensen verspreidt of steeds bij dezelfde herhaalt. Een stijgend bereik bij een stabiele frequentie betekent meestal dat een campagne nog steeds verse, nieuwe kopers vindt.

Vragen

Waarom is mijn bereik lager dan mijn vertoningen?: Omdat vertoningen elke weergave tellen, inclusief herhaalde weergaven aan dezelfde persoon, terwijl bereik elke persoon één keer telt. Het verschil daartussen is de frequentie, het gemiddelde aantal keren dat ieder persoon de advertentie zag.
Kan ik het advertentiebereik van een concurrent zien?: Maar deels. De Advertentiebibliotheek van Meta toont bereikschattingen voor advertenties die in de EU zijn geleverd en voor advertenties over politieke of maatschappelijke kwesties. Voor de meeste andere advertenties worden bereik en uitgaven niet openbaar getoond.