A Biblioteca de Anúncios da Meta é gratuita?

Sim. A Biblioteca de Anúncios da Meta é gratuita e aberta a qualquer pessoa, sem precisar de conta. Você pode pesquisar qualquer página ou palavra-chave e ver os anúncios ativos no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Dá para ver o investimento em anúncios na Biblioteca de Anúncios da Meta?

Só para alguns anúncios. A Meta mostra faixas de investimento e alcance para anúncios sobre política e temas sociais, e dados de alcance para anúncios veiculados na União Europeia. Para a maioria dos outros anúncios comerciais, o investimento não é exibido.

Biblioteca de anúncios

Uma biblioteca de anúncios é um banco de dados público e pesquisável dos anúncios de uma plataforma, que mostra quais anúncios uma marca ou página está veiculando.

O que é uma biblioteca de anúncios?

Uma biblioteca de anúncios é um arquivo público em que a plataforma de publicidade mostra os anúncios que páginas e anunciantes estão veiculando. A mais conhecida é a Biblioteca de Anúncios da Meta, que abrange Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Google e TikTok têm suas próprias versões. Essas bibliotecas foram criadas por transparência, para que o público possa ver quem anuncia e o que diz. Para lojas online e media buyers, elas também são uma mina de ouro de pesquisa. Você pode estudar as ofertas, os ganchos, os formatos e as páginas de destino de um concorrente, e ver há quanto tempo os anúncios estão no ar, tudo sem pagar por ferramenta nenhuma.

Como funciona uma biblioteca de anúncios

Você pesquisa por nome da marca, página ou palavra-chave, escolhe um país e uma categoria de anúncio, e a biblioteca lista os anúncios correspondentes com criativo, texto e data de início. Na Biblioteca de Anúncios da Meta, você vê principalmente anúncios ativos. Faixas de alcance e de investimento só aparecem para anúncios veiculados na União Europeia, por causa da Lei de Serviços Digitais, e para anúncios sobre política ou temas sociais. Por exemplo, pesquisar uma marca de skincare pode mostrar 40 anúncios ativos, vários iniciados há meses. Anúncios de longa duração são uma pista útil, porque raramente alguém continua pagando por anúncios que dão prejuízo, mas isso não é prova de lucro.

Quando usar uma biblioteca de anúncios

Uma biblioteca de anúncios é útil antes de lançar um produto, ao planejar novos criativos ou quando um concorrente cresce de repente. Ela ajuda a identificar ângulos comuns em um nicho, ver em quais formatos as marcas apostam e encontrar ofertas que você precisa igualar. Os principais benefícios são ser gratuita, oficial e atualizada. Mas as limitações são reais. Fora da UE e dos anúncios políticos, você não vê investimento, alcance nem resultados, e as ferramentas de busca são básicas. Também não é fácil enxergar tendências entre muitas marcas ao mesmo tempo, e é aí que ferramentas de pesquisa dedicadas agregam valor.

Boas práticas para pesquisar na biblioteca de anúncios

Pesquise os concorrentes pelo nome da página em vez de palavras-chave, já que a busca por palavra-chave deixa muitos anúncios de fora. Anote há quanto tempo cada anúncio roda e quantas variações do mesmo conceito existem, pois versões repetidas costumam indicar um vencedor. Salve exemplos por ângulo, como preço, problema, depoimento ou história do fundador, para montar um swipe file com o qual aprender. Clique até as páginas de destino para ver o funil completo, não só o anúncio. Verifique vários países, porque as marcas costumam testar de forma diferente em cada mercado. O AdLibrarySpy complementa isso mostrando gratuitamente os anúncios ativos da Meta dos concorrentes ao lado do tráfego medido e dos mais vendidos das lojas deles.