¿Es gratuita la Biblioteca de anuncios de Meta?

Sí. La Biblioteca de anuncios de Meta es gratuita y abierta a cualquiera, sin necesidad de cuenta. Puedes buscar cualquier página o palabra clave y ver sus anuncios activos en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

¿Se puede ver la inversión publicitaria en la Biblioteca de anuncios de Meta?

Solo en algunos anuncios. Meta muestra rangos de inversión y alcance para los anuncios políticos y sobre temas sociales, y datos de alcance para los anuncios entregados en la Unión Europea. En la mayoría de los demás anuncios comerciales no se muestra la inversión.

Biblioteca de anuncios

Una biblioteca de anuncios es una base de datos pública y consultable de los anuncios que se publican en una plataforma, que permite ver qué anuncios muestra una marca o página.

¿Qué es una biblioteca de anuncios?

Una biblioteca de anuncios es un archivo público en el que una plataforma publicitaria muestra los anuncios que publican las páginas y los anunciantes. La más conocida es la Biblioteca de anuncios de Meta, que abarca Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Google y TikTok también tienen sus propias versiones. Estas bibliotecas se crearon por transparencia, para que el público pueda ver quién se anuncia y qué dice. Para las tiendas online y los media buyers, también son una mina de información. Puedes estudiar las ofertas, los ganchos, los formatos y las landing pages de un competidor, y ver cuánto tiempo llevan activos sus anuncios, todo sin pagar por ninguna herramienta.

Cómo funciona una biblioteca de anuncios

Buscas por nombre de marca, página o palabra clave, eliges un país y una categoría de anuncio, y la biblioteca muestra los anuncios coincidentes con su creatividad, su texto y su fecha de inicio. En la Biblioteca de anuncios de Meta ves sobre todo anuncios activos. Los rangos de alcance e inversión solo se muestran para los anuncios entregados en la Unión Europea, en virtud de la Ley de Servicios Digitales, y para los anuncios políticos o sobre temas sociales. Por ejemplo, buscar una marca de cosmética podría mostrar 40 anuncios activos, varios iniciados hace meses. Los anuncios de larga duración son una pista útil, porque los anunciantes rara vez siguen pagando por anuncios que pierden dinero, aunque no son una prueba de rentabilidad.

Cuándo usar una biblioteca de anuncios

Una biblioteca de anuncios es útil antes de lanzar un producto, al planificar nuevas creatividades o cuando un competidor crece de repente. Te ayuda a detectar los ángulos habituales en un nicho, ver en qué formatos se apoyan las marcas y encontrar ofertas que debes igualar. Sus principales ventajas son que es gratuita, oficial y actualizada. Pero sus límites son reales. Fuera de la UE y de los anuncios políticos, no verás inversión, alcance ni resultados, y las herramientas de búsqueda son básicas. Tampoco puedes ver fácilmente tendencias de muchas marcas a la vez, y ahí es donde las herramientas de investigación especializadas aportan valor.

Buenas prácticas para investigar en bibliotecas de anuncios

Busca a los competidores por el nombre de su página en lugar de por palabras clave, ya que la búsqueda por palabras clave se salta muchos anuncios. Fíjate en cuánto tiempo lleva activo cada anuncio y cuántas variaciones existen del mismo concepto, porque las versiones repetidas suelen indicar un ganador. Guarda ejemplos por ángulo, como precio, problema, testimonio o historia del fundador, para construir un swipe file del que aprender. Haz clic hasta las landing pages para ver el embudo completo, no solo el anuncio. Revisa varios países, porque las marcas suelen testear de forma distinta según el mercado. AdLibrarySpy complementa esto mostrando gratis los anuncios activos de Meta de los competidores junto con el tráfico medido de sus tiendas y sus productos más vendidos.